Q. ブランドコンセプト明確化（2021年）はどれくらいですか？

• 自社ブランドの立ち位置の把握に取り組む企業の割合42.0 %
• ブランドコンセプトに基づく商品・サービスの開発に取り組む企業の割合30.2 %
• 従業員へのブランドコンセプトの浸透に取り組む企業の割合36.4 %
• 自社のブランド価値の評価・分析に取り組む企業の割合25.1 %
• 自社ブランドの見直し・再構築に取り組む企業の割合20.9 %

企業の成長を促す経営力と組織（ブランド構築②） ブランドの構築・維持のための取り組みとしては、自社のブランドの発信だけでなく、ブランド コンセプトの明確化や従業員への浸透などを行うことも必要。 ブランドの構築・維持のための取組の実施状況 顧客や社会へのブランドメッセージの発信 自社ブランドの立ち位置の把握 ブランドコンセプト （ターゲットや提供価値）の明確化 従業員へのブランドコンセプトの浸透 ブランドコンセプトに基づく商品・ サービスの開発 自社のブランド価値の評価・分析 自社ブランドの見直し・再構築 その他 48.8% 42.0% 38.0% 36.4% 30.2% 25.1% 20.9% 1.8% (n=1,896) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 資料：（株）東京商工リサーチ「中小企業の経営理念・経営戦略に関するアンケート」（2021年12月） （注）1. ブランドの維持・構築のための取組の有無について、「取り組んでいる」と回答した企業に聞いたもの。 2. 複数回答のため、合計は必ずしも100%にならない。 37