観光庁 — 令和7年版 観光白書（概要） p.16

キーファクト

• 3割超: 地方創生社のツアー参加者のうち3割超が再来訪 (観光)
• 5拠点: 雪国観光圏の滞在拠点数が2023年末時点で5拠点に増加 (観光)
• 260人泊: 雪国観光圏の滞在拠点「さかとケ」の2024年利用者数は260人泊 (観光)

抽出テキスト

地域の取組事例① 何度も地域に違う旅、帰る旅等の推進 国土交通省 観光庁 若者が地域との関わりを求める傾向や、近年の働き方の変化等を踏まえ、従来の観光旅行とは異なる新たな旅のスタイルとして何 度も地域に違う旅、帰る旅を推進。 各事例では、旅マエ・ナカ・アトの継続的なアプローチや地域課題にともに取り組む「仲間」としての旅行者の受入れ、旅行費用を抑え る仕組等により旅行者と地域の持続的な関係を構築し、地域の関係人口を増加。地域の入手不足の課題にも貢献。 (一社) 雪国観光圏(新潟県南魚沼市等) 広域連携により「帰る旅」を 浸透させるビジネスモデルの構築 [取組] 広域自治体が連携し、地域と旅行者が継続 的な関係を築くための人材を育成・体験コンテ ンツを開発 旅行者が地域住民の仲間として、地域課題に 触れるお手伝いに参加、旅の後も交流を促進 お手伝いの対価として無償で寝床を提供 体験コンテンツ例:古民家再興の様子 滞在拠点てのお手伝い 〔主な成果〕 地域がつながりたい幅広い層が来訪・再来訪 需要増を受け、無償の滞在拠点拡充 【滞在拠点「さかとけ」利用者数】2024年:260人泊 【滞在拠点数】2022年:1拠点→2023年:5拠点 新たな関係性の構築、参加者の自己実現、 宿泊業等の人手不足にも貢献 (株) 地方創生(香川県琴平町) 若者と地域との継続的な交流により 何度も来訪する滞在地へ [取組] 若者等を対象に、旅マエのイベント、旅ナカでの 町の仕事体験等への参加、旅アトのSNSでの 情報交換等により、地域とのつながりを継続 住民と乗り合いの地域交通サブスクサービス (琴平mobi)の活用 交通の年間パス販売や宿泊割引等により旅行 費用を低減、再来訪を促進 地域事業者ののお手伝い体験 琴平mobiを利用する様子 〔主な成果〕 若者中心のツアー参加者の3割が再来訪す るなど関係人口が増加 地域活性化、人手不足解消にも寄与 (一社) 岳温泉観光協会(福島県二本松市他) 「山旅」を楽しむコミュニティと ガイドの育成により関係人口化 [取組] 地域資源の自然を守りながら地域活性化を実 現するため、山好きが何度も通う旅を促進 来訪者の意識を「登山」から温泉と融合した 「山旅」に、受入側の意識を道案内人から旅 をトータルコーディネートするガイドに変革 「山旅サポーター」(ガイド)や山の保全に関わ る「登山道整備サポーター」を育成、山に関わる ツアープログラムを造成 滞在施設 岳温泉 山旅サポータープログラム 〔主な成果〕 従来の登山客のみならず新たな層を誘客 地域資源の自然を守るサポート人材を確保、 関係人口の増加にも寄与 15