Q. 新たな交流市場の開拓に向けて、ユニバーサルツーリズムの推進に取り組んでいる（2025年）はどれくらいですか？

• 新たな交流市場の開拓に向けて、「何度も地域に通う旅、帰る旅」等の推進に取り組んでいる
• 新たな交流市場の開拓や旅行需要の平準化に向けて、ワーケーション・ブレジャー等の普及を促進している
• 旅行需要の平準化に向けて、平日に家族での時間が過ごせるよう休暇取得・分散化の促進に取り組んでいる

日本人の国内旅行の活性化に向けて(取組事例) 国土交通省 観光庁 人口減少下での国内交流の拡大に向けては、新たなニーズを踏まえた帰省に近い感覚の旅等の潜在需要の顕在化の 他、休暇取得など旅行実施のハードルを下げる取組等により、一人当たり旅行回数の増加や滞在長期化を図る必要。 観光庁では、何度も地域に通う旅、帰る旅やワーケーション・ブレジャー等の普及促進、ユニバーサルツーリ ズムの推進等を通じ、新たな交流市場の開拓や国内旅行需要の平準化に取り組んでいる。 以下では、各取組により関係人口の増加や地域活性化につなげている地域事例を紹介。 取組 地域事例 実施主体(地域) 取組概要 1 「何度も地域に通う旅、 帰る旅」等の推進 新たな交流市場の開拓 (一社) 雪国観光圏 (新潟県南魚沼市等) 広域連携により「帰る旅」を浸透させるビジネスモデルの構築 (株) 地方創生 (香川県琴平町) 若者と地域との継続的な交流により何度も来訪する滞在地へ (一社) 岳温泉観光協会 (福島県二本松市等) 「山旅」を楽しむコミュニティとガイドの育成により 関係人口化 2 ワーケーション・ブレ ジャー等の普及促進 新たな交流市場の開拓 旅行需要の平準化 宮崎県日向市 (宮崎県日向市) ワーケーションを通じた参加企業等との継続的な関係構築によ る稼働の平準化 (株) キッチハイク (北海道厚沢部町等) 家族で地域に暮らすプログラムにより 多様な働き方の実現や地域活性化に貢献 3 休暇取得・分散化の促進 旅行需要の平準化 愛知県 (愛知県) 平日に家族での時間が過ごせるよう 休暇取得や休暇分散化を促進 4 ユニバーサルツーリズム の推進 新たな交流市場の開拓 (NPO法人) 伊勢志摩 バリアフリーツアーセンター (三重県伊勢志摩地域) 「行きたいところへ」を叶えるユニバーサルツーリズム の推進 14