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中小企業庁
実績スタートアップ
概要
自社ブランドの立ち位置の把握に取り組んでいる中小企業の割合は42.0%である。ブランド戦略の出発点となる自社の市場ポジション把握が約4割の企業で実施されている。
出典スライド
スライドテキスト
企業の成長を促す経営力と組織（ブランド構築②） ブランドの構築・維持のための取り組みとしては、自社のブランドの発信だけでなく、ブランド コンセプトの明確化や従業員への浸透などを行うことも必要。 ブランドの構築・維持のための取組の実施状況 顧客や社会へのブランドメッセージの発信 自社ブランドの立ち位置の把握 ブランドコンセプト （ターゲットや提供価値）の明確化 従業員へのブランドコンセプトの浸透 ブランドコンセプトに基づく商品・ サービスの開発 自社のブランド価値の評価・分析 自社ブランドの見直し・再構築 その他 48.8% 42.0% 38.0% 36.4% 30.2% 25.1% 20.9% 1.8% (n=1,896) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 資料：（株）東京商工リサーチ「中小企業の経営理念・経営戦略に関するアンケート」（2021年12月） （注）1. ブランドの維持・構築のための取組の有無について、「取り組んでいる」と回答した企業に聞いたもの。 2. 複数回答のため、合計は必ずしも100%にならない。 37