2023年、観光庁の調査によると、観光客の一人当たりの平均宿泊数は1.5泊に増加しました。これは、国内観光の活性化やインバウンド需要の回復を示す重要な指標です。

• フランスからの旅行者の参加者割合36 %
• シンガポールからの旅行者の参加者割合11 %
• 米国からの旅行者の参加者割合6 %

地域の取組事例③ 熊本県 国土交通省 観光庁 ○ 自然・文化・産業等の地域資源を観光に利活用し、各資源の保全や再生につなげる好循環の仕組みを構築。サステナブルな滞 在拠点を目指し、宿泊施設の高付加価値化等による滞在促進や受入環境の整備・強化等の取組を実施。 ○ 各種取組により、コロナ前より旅行消費額や延べ宿泊者数等が増加。阿蘇は「世界の持続可能な観光地100選」に選定。 ○ 収益性の向上や収益の地域への還元、満足度の高いツアー造成等に注力し、持続可能な地域づくりを一層推進。 〔主な取組〕 〔主な成果・今後の展望〕 地域の自然・社会との共生を実現するサステナブルな滞在拠点へ 台湾からの旅行者をはじめ、幅広い国籍の旅 行者の来訪・宿泊増 ● 地域独自の資源を維持・再生するための体験 コンテンツの開発・提供 ● 宿泊施設等の高付加価値化、ナイトタイム・ 早朝コンテンツ造成、台湾の現地事業者と の連携等による滞在促進 図表Ⅰー70 熊本県における国籍・地域別外国人延べ宿泊者数 (万人泊) 30 20 10 0 韓 国 台湾 中国 米国 シンガポール タイ オーストラリア フィリピン フランス ドイツ マレーシア 英国 カナダ 2019年 2023年 +13% +12% +45% +57% +61% +14% -4% -58% -60% -63% -58% +86% +7% -23% 2 1 0 ●阿蘇カルデラの草原でのサイクリング・乗馬等の特別な体験 参加費の一部を草原保全料として地域に還元 ・地域の一次産業従事者との協働による農業・林業体験 ・熊本侍文化体験 ・熊本城でのスペシャル・ディナーや石垣修復ガイドツアー等 草原でのアクティビティツアー (阿蘇) 宿泊施設の高付加価値化 (阿蘇) 早朝ヨガ体験 (阿蘇) 資料:観光庁「宿泊旅行統計調査」 注1:2023年は速報値。 注2:従業者数10人以上の施設を対象とした数値。 注3:図表中の数値は2023年の前年比。 「阿蘇サステナブルツアー」参加者割合(2023年) 計405名のうちフランス36%、シンガポール11%、米国6% ● 受入環境の整備・強化 ・ハード面の整備・拡充(観光案内所の機能強化、 観光案内サインや多言語解説の整備、多言語対応 のAIチャットボット導入等) ・飲食店におけるベジタリアン対応の推進 ・ガイド育成強化 ● 一人当たり平均宿泊数の増加(1.3泊→1.5泊※) ※観光庁「訪日外国人消費動向調査(観光レジャー目的、2019年4-12月期 及び2023年4-12月期(参考値))による。 ●「世界の持続可能な観光地100選」※選定(阿蘇) ※国際認証団体グリーン・デスティネーションズによる表彰。持続可能な 観光の取組に関するストーリーについて高評価を得た100地域を選出。 ● 特別な体験と地元産品購入・飲食との結びつ きによる消費促進 ・草原ツアー終了後に草原由来の産品を適正価格で購入 できる場の提供、「あか牛」の発信強化 ・体験ツアー終了後の地元飲食店への案内・同行等 ● 今後は、収益向上、旅行者の満足度向上、 地域還元を実現する持続可能な観光地域づ くりを一層推進、西日本・九州の広域連携に より欧米豪を含む幅広い層への発信を強化 18