オンライントラッキング技術の現状（（株）マクロミル）

要旨

株式会社マクロミルが総務省のワーキンググループで提示した資料。サードパーティCookie規制やAppleのITP、ATTなどによるトラッキング技術の現状と回避策を整理し、プラットフォームのAI最適化やデータクリーンルーム（DCR）、PAIR規格への移行を示す。さらにOpenAIやGoogleの対話型AI内広告の実装動向、DAAのオプトアウトツール、IAB TCF v2.3などの透明性・制御性に関する技術動向を解説している。

要旨は PPPT が本文から AI で作成したものです。数値や条件は原典で確認してください。

この資料の内容

• Apple ITPによりサードパーティCookie即時ブロック等を実施
• OpenAIは26年5月にセルフ広告配信ツールを提供開始
• Googleは26年5月にAI検索結果内に広告文を挿入
• 日本のアドブロック利用率は認知者×利用で34.3％
• IAB TCF v2.3は欧州米国のアドテクがほぼ対応

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