気仙沼市は、地域マーケティングデータ活用やマイクロツーリズム推進で観光客を回復させ、地域経済活性化を図る。

観光地の「稼ぐ力」による地域活性化の好循環の取組事例③ 国土交通省 観光庁 気仙沼市・地域マーケティングデータによる顧客管理の深度化 東日本大震災からの復興における地域経営の重要な柱として観光を位置づけ。水産業等の食を前面に出した同市観光の「稼ぐ 力」のツールとして、地域DMOを中心に、地域マーケティングデータ(気仙沼クルーカード)を蓄積。 新型コロナウイルス感染拡大に直面する観光の危機管理として

国内旅行ではマイクロツーリズムが増加し、同行者は夫婦・パートナーが増加傾向。

【第Ⅱ部】観光のトレンドの変化（旅行形態の変化） 国土交通省 観光庁 ○国内旅行においては、県内等、近隣地域内での観光（いわゆるマイクロツーリズム）の割合が増加。宿泊数別構成比で は「1泊」の割合が増加。 ○同行者については「夫婦・パートナー」の割合が増加する一方、「友人」の割合が減少。旅行形態では「個人旅行」の 割合が増加。 （図表Ⅱ-25）県内宿泊旅行者と県外宿泊旅行者の割合【全国】 2019