地域観光の競争力強化に向け、地方自治体・観光事業者・地域産業等の幅広い関係者が連携して地域固有の「看板商品」を創出する取り組みが推進されている。地域資源を磨き上げた独自性のある観光コンテンツが、持続的な交流人口の拡大につながるとされている。

• 消費額増加への取組強化、地方部への誘客促進（地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり）
• 持続可能な観光への取組強化（外国人受入環境の整備等）
• 国内交流の開拓・新たな交流市場の開拓として「新たなGo Toトラベル事業」や地域観光事業支援を実施
• デジタル技術を活用した観光サービスの変革（観光地の混雑回避、顧客予約管理システム等の導入）
• 観光産業の構造的課題の解決として宿泊業・旅行業の経営力強化を支援する仕組みを検討

【第Ⅲ部】令和3年度に講じた施策／【第Ⅳ部】令和4年度に講じようとする施策 国土交通省 観光庁 国内交流の開拓・新たな交流市場の開拓 観光産業の変革 ・「新たなGo Toトラベル事業」や地域観光事業支援による観光需要喚起 ・ワークッション、「第2のふるさとづくり」（何度も地域に通う旅、帰る旅）の普及 ・観光産業の構造的課題の解決 （宿泊業・旅行業の経営力強化を支援する仕組みについて検討） ・デジタル技術を活用した観光サービスの変革 （観光地の混雑回避、顧客予約管理システム等の導入） 交流拡大により豊かさを実感できる地域の実現 国際交流の回復・質的な変革 ・宿泊施設の改修、廃屋撤去等に対する支援を含む面的な観光地の再生の強化 ・地域 の幅広い関係者との連携による地域の稼げる「看板商品」の創出 ・消費額増加への取組強化、地方部への誘客促進 （地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり） ・持続可能な観光への取組強化（外国人受入環境の整備等） ・デジタルマーケティングを活用した戦略的な訪日プロモーションの実施 21